周鸿祎：打不过，告辞，360退出手机市场，“四国纷争”正式形成

在9月3日的360政企安全新战略发布会上，360董事长兼CEO周鸿祎表示：360将退出手机市场。

近年来我国手机市场竞争愈发激烈，并且全球手机市场大环境每况愈下。据IDC统计，今年第二季度我国手机总出货量同比下降了6.1%，厂商方面除华为实现增长外其余厂商销量皆呈现下滑趋势。

正是在这种“高发展，强竞争”的环境下，造就了现在的“国产四大天王”（华为、小米、OPPO、VIVO）。但古语有言：“一将功成万骨枯”，在这四家公司成功的背后是多家手机厂商的退出与消失，360便是其中的“绿叶”之一。

其实，360退出手机市场也是在意料之中的。360是一家主营安全相关的互联网公司，于2005年9月成立，总部位于北京。手机领域对于360来讲并不是一个擅长的领域，360手机刚刚出现时还有一定的关注度，但是，近年来，360并没有在推出过新款手机，之前发布的几款手机主打高性价比中低端市场，也是一直不温不火。

从周鸿祎在会上的讲话我们不难看出，目前国内外手机市场竞争环境尤为激烈，表面上各大厂商之间互相嘲讽、碰瓷，暗地里更是各种小动作不断，所以对于360而言想要在这种环境下生存确实不易。

对于360来讲退出手机市场并不是一件坏事，放弃了这块“蛋糕”才会有更多的精力去争夺其他自己喜欢的“蛋糕”。360本就是主营安全的互联网公司，而且有很强的市场影响力，旗下的360安全卫士、360杀毒、360搜索、360安全浏览器等，用户数量和用户喜欢程度都很高。

据统计360旗下的360安全卫士注册人数达到了2.6亿人次，下载人数达到了3.1亿人，全球排名第一，360杀毒使用人数也接近了2亿人。PC安全产品月活用户5亿以上，移动安全产品月活超过4.6亿，360也因为360搜索的原因成为了国内继百度之后又一大型搜索引擎拥有商。

360在搜索与安全方面可以说是业绩颇丰，而在手机领域却是相当于“小白”一样，与深耕手机市场多年的华为、小米等厂商有着很大的差距。其他厂商都有着自己深厚的硬件基础，它们的前身大部分都是硬件厂商，所以做起手机来也算是得心应手，而360则是一个偏开发与研究软件的厂商。这就导致360手机在硬件方面与其他厂商相比出现了“短板”。

同时在用户积累和渠道等方面，360也没有什么优势可言，用户积累上，其他厂商此前都有着实体产品出现，用户在使用过后会对其产品有着一个较为直观的判断，是好是坏心里也就有了评判，这对于忠实用户的积累有着极大的帮助。而360则恰恰相反，它们没有实体产品，用户此前使用的也只是360旗下的虚拟产品，对于360推出的手机，用户没有办法以此前的印象直观的做出判断，这就导致了用户积累缓慢。

渠道方面，线上渠道也许360与其他厂商并没有多大的差距。但是，在线下渠道上双方差距就尤为明显了。华为等厂商在互联网时代还未过于普及的时候，主要靠的就是线下渠道。它们在下线渠道的开拓、运营、整合上有着极为丰富的经验，而360在这方面不能说是萌新小白，但也没有多少经验可言。

虽然360放弃了手机领域，但是，360却有了更多的精力专注于自己的老本行，360官方曾公开表示：“公司的新战略是大安全战略，公司此后将聚焦于三个安全大脑的建设。在5G和物联网时代，实现“万物互联”，为推动互联网时代和5G时代的进步作出自己的贡献。360本质上就是一家安全公司，所以我们将更加聚焦于安全建设。”